动画制作企业运营商业模式分析

我国动漫产业起步晚，大部分动漫企业成立时间较短、规模偏小。根据国家工商总局2018年企业登记信息统计，我国动漫企业注册资金低于100万元的企业占总量的74％。这些中小动漫企业大部分缺乏规范的内部管理机制，公司结构、企业运营、财务管理等方面的能力较弱，缺乏规范的财务信息披露，很难向金融机构提供信用证明，因因此得到来自银行等金融机构的信贷资金比较困难，更加无力进入到证券市场进行融资。同日时大部分动漫企业的商业运营能力有限，即使有好创意，也缺乏较为清晰的商业赢利计划，投资风险高和投资回收期长的产业现状进一步使得动漫企业很难获得风险投资。

目前我国动漫产业人力资源现状的突出问题是极度缺乏优秀的高端原创人才和制片人才，兼备资本运营与动漫漫知识的人才就更加凤毛麟角了。从2017年暑期档上映的五部国产动动画电影的运营来看，只有上海淘米的《赛尔号》和《十万个为什么》因为有网络游戏的基础础所以在营销上有所突破破，其他几部动画电影的推广和营销都乏善可陈，由此也导致了这些电影的票房失利，究其原因：第一，动漫企业内部缺乏产业多元化拓展的经营人才，市场调研、项目营销及产品研发人员不足，动漫产品不符合市场需求，导致动漫企业及相关投资人难以收回投资；第二，动漫企业内部缺乏熟悉正常投融资程序的人才，很难从金融机构或者其他投资组织获得资金，也很难将所融资金合理地运用到动漫企业的经营管理活动中，极大地影响了动漫企业的资本运营效率；第三，金融、风险等投资机构内部也缺乏熟知动漫产业的专业化人才，再加上外部缺少比较完善的法律保障，大部分投资机构对动漫产业都持谨慎的观望态度，投资力度有限。